Igal organisatsioonil peab olema oma visuaalne identiteet – omadused, mis muudavad ettevõtte turul äratuntavaks ja eristatavaks. Visuaalse identiteedi juurde käib ka imago – mulje, mille ettevõte kliendile jätab. Selline visuaalne identiteet on reklaami puhul kõige olulisem, kui tooted, teenused või ideed on reklaamimisvahendite abil suunatud Teie sihtrühmale.

Visuaalne identiteet on Teie kaubamärk – toote, teenuse, idee või ettevõtte visuaalsed ja materiaalsed omadused, mis muudavad selle eristatavaks ja loovad kõigi elementide vahel visuaalse ühtsuse. Visuaalse identiteedi eesmärk on turul ettevõtte edu saavutada ja seda hoida.

Laialt on levinud seisukoht, et ettevõtte identiteet peitub ka kommunikatsioonis, mida kehastavad ettevõtte kultuur, väärtused, suhtumine, töötajad, juhtimine ja strateegia. Ärikeskkonnas peegeldab visuaalne identiteet ettevõtte tõelist tuuma.